Categorieën
De SponsorRingen worden uitgereikt in de volgende categorieën:
a) Entertainment = partnerships tussen sponsors en entertainment exploitanten, waaronder popconcerten, festivals, artiesten, attracties, musicals, evenementen & films
b) Maatschappij = partnerships tussen sponsors en goede doelen, waaronder educatie, zorg & welzijn
c) Kunst & Cultuur = partnerships tussen sponsors en organisaties, instellingen en individuele initiatieven op het gebied van Kunst en cultuur, zoals musea, podiumkunsten muziek, dans, theater, ballet, beeldende kunst, design e.d.
d) Media = partnerships tussen sponsors en media exploitanten en content producenten, waaronder alle vormen van branded content (geen advertising) op televisie, radio, print en online (internet, social en mobiel) of combinaties daartussen.
e) Sport = partnerships tussen sponsors en sportexploitanten, waaronder sportevenementen, -bonden, -verenigingen, -sporters, accommodaties & competities
f) Innovatie
g) Sponsorpersonality van het jaar
h) Sponsor van het Jaar
i) Oeuvre award, wordt zonder vaste frequentie en op voorspraak en ter beoordeling van het Bestuur toegekend
Alle inzendingen voor de SponsorRingen dienen geheel of gedeeltelijk plaats gevonden te hebben in de periode van 1 september 2012 tot en met 31 augustus 2013 en worden louter op de resultaten in dit vigerende jaar beoordeeld. Daarnaast worden inzendingen voor de specifieke SponsorRing op verschillende wijzen beoordeeld.
Categorieën A tot en met E - Inzendingen voor de SponsorRingen voor Entertainment, Maatschappij, Kunst & Cultuur, Media en Sport worden hoofdzakelijk beoordeeld op basis van effectiviteit. Onder effectiviteit verstaan we de mate waarin de specifieke sponsoractiviteit heeft bijgedragen aan de realisering van vooraf gestelde doelstellingen voor de sponsor, waarbij onder andere gekeken wordt naar brand awareness, gedragsveranderingen, marktaandeel, sales, company pride, relatiemanagement, recruitment, etc. Er wordt groot belang gehecht aan de meetbaarheid van de doelstellingen, waarbij aan de hand van aangedragen onderzoeksgegevens tastbare resultaten zijn geleverd. Daarnaast hecht het Bestuur van de SponsorRing waarde aan de mate van creativiteit in zowel de strategie achter het sponsorschap, alsmede de activering er van. Daarbij wordt benadrukt dat creativiteit altijd tot effectiviteit dient te leiden.
Bij de beoordeling van de cases handteren de jury's de volgende criteria:
Effectiviteit:
1. De kwaliteit en ambitie van de doelen van de sponsorcase (dubbele waardering)
2. De behaalde resultaten van de sponsorcase (dubbele waardering)
3. Het aantonen van resultaten van de sponsorcase a.d.h.v. onderzoek
Creativiteit:
4. De kwaliteit en creativiteit van de strategie van de sponsoring
5. De kwaliteit en creativiteit van de activatie en exploitatie van de sponsoring
Categorie F - Alle inzendingen in de bovengenoemde categorieën (A tot en met E) kunnen ook in aanmerking komen voor de sponsorring Innovatie. Inzenders kunnen aangeven of zij in aanmerking willen komen voor de innovatieprijs. Inzendingen voor de categorie Innovatie worden beoordeeld op de vernieuwing van sponsoractiviteiten, zowel op strategisch- als activeringsvlak, die bijdraagt aan de ontwikkeling van het sponsorvak.
Categorie G – De SponsorRing voor Sponsorpersonality van het Jaar gaat naar een persoon die zicht zichtbaar en positief heeft onderscheiden bij de ontwikkeling van het vak sponsoring, waarbij gekeken wordt naar:
a) het ambassadeurschap voor het vak,
b) het leveren van een inhoudelijke bijdrage via onder andere publicaties en lezingen,
c) het inspireren van anderen in het vak en
d) het innoveren van de sponsorbranche en
e) het bereiken van concrete resultaten.
Categorie H– De SponsorRing voor de Sponsor van het Jaar wordt uitgereikt aan de Sponsor die binnen de inzendingen van alle categorieën de hoogste totaalscore behaalt. In de categorieën A t/m F worden de genomineerden gerankt in volgorde van sterkte. De winnaar krijgt 5 punten, de nr 2 krijgt 4 punten enz. In geval van een gelijke stand beslist de hoofdjury.