Criteria

Het bestuur van de Stichting SponsorRing hanteert de volgende definitie van sponsoring: ‘Sponsoring is de relatie die een sponsor (merk of bedrijf) aangaat met een organisator* of rechtenhouder van o.a. een domein, activiteit, organisatie of evenement, waarbij de sponsor gelden, goederen, diensten of andere waardeerbare tegenprestaties inbrengt en in retour o.a. waarden, associaties en diensten ontvangt, teneinde bedrijfs- en / of marketingdoelstellingen van de sponsor te realiseren.’

* (sponsor kan ook zelf organisator zijn)

Alle inzendingen voor de SponsorRing dienen geheel of gedeeltelijk plaats gevonden te hebben in de periode van 1 september 2010 tot en met 31 augustus 2011 en worden louter op de resultaten in dit vigerende jaar beoordeeld. Daarnaast worden inzendingen voor de specifieke SponsorRing op verschillende wijzen beoordeeld.

Categorieën A tot en met E - Inzendingen voor de SponsorRingen voor Entertainment, Maatschappij, Kunst, Media en Sport worden hoofdzakelijk beoordeeld op basis van effectiviteit. Onder effectiviteit verstaan we de mate waarin de specifieke sponsoractiviteit heeft bijgedragen aan de realisering van vooraf gestelde doelstellingen voor de sponsor, waarbij onder andere gekeken wordt naar brand awareness, gedragsveranderingen, marktaandeel, sales, company pride, relatiemanagement, recruitment, etc. Er wordt groot belang gehecht aan de meetbaarheid van de doelstellingen, waarbij aan de hand van aangedragen onderzoeksgegevens tastbare resultaten zijn geleverd. Daarnaast wordt er waarde gehecht aan de mate van creativiteit in zowel de strategie achter het sponsorschap, alsmede de activering er van. Daarbij wordt benadrukt dat creativiteit altijd tot effectiviteit dient te leiden. Bij de beoordeling van de cases handteren de jury’s de volgende criteria:

Effectiviteit:
1. De kwaliteit en ambitie van de doelen van de sponsorcase *
2. De behaalde resultaten op deze doelen vd sponsorcase *
3. In hoeverre worden resultaten onderbouwd met onderzoek

Creativiteit:
4. De kwaliteit en creativiteit van de strategie van de sponsoring
5. De kwaliteit en creativiteit vd activatie en exploitatie vd sponsoring

*criterium 1 en 2 worden dubbel meegewogen.

Categorie F - Inzendingen voor de SponsorRing voor de categorie Innovatie worden beoordeeld op de vernieuwing van sponsoractiviteiten, zowel op strategisch- als activeringsvlak, die bijdraagt aan de ontwikkeling van het sponsorvak.

Categorie G – De Telegraaf Publieksprijs
De Telegraaf publieksprijs wordt gekozen door het publiek, via een online stemming.

Categorie H – De SponsorRing voor Sponsorpersonality van het Jaar gaat naar een persoon die zicht zichtbaar en positief heeft onderscheiden bij de ontwikkeling van het vak sponsoring, waarbij gekeken wordt naar a) het ambassadeurschap voor het vak, b) het leveren van een inhoudelijke bijdrage via onder andere publicaties en lezingen, c) het inspireren van anderen in het vak en d) het innoveren van de sponsorbranche en e) het bereiken van concrete resultaten.

Categorie I – De SponsorRing voor de Sponsor van het Jaar wordt uitgereikt aan de Sponsor die binnen de inzendingen van alle categorieën de hoogste totaalscore behaalt. In de categorieën A tm/ F (6) worden de genomineerden gerankt in volgorde van sterkte. De winnaar krijgt 5 punten, de nr 2 krijgt 4 punten enz. In geval van een gelijke stand beslist de hoofdjury.